วิเคราะห์เจาะลึก บรรจุภัณฑ์ที่ขายดีต้องมีอะไรบ้าง?

เคยสงสัยไหมว่าทำไมบางผลิตภัณฑ์ถึงขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ในขณะที่บางผลิตภัณฑ์กลับไม่เป็นที่สนใจเลย คำตอบหนึ่งที่หลายคนมองข้ามก็คือ บรรจุภัณฑ์นั่นเอง บรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นสามารถเป็นตัวชี้ขาดว่าลูกค้าจะหยิบสินค้าของคุณขึ้นมาพิจารณาซื้อหรือไม่ แล้วอะไรคือเคล็ดลับในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ปังและดึงดูดใจกันนะ มาหาคำตอบกันเลย!

ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเดินเลือกซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต สิ่งแรกที่คุณเห็นและใช้ตัดสินใจหยิบสินค้าขึ้นมาดูก็คือบรรจุภัณฑ์ หากบรรจุภัณฑ์ไม่โดดเด่น ไม่สะดุดตา ก็เท่ากับว่าสินค้านั้นไม่มีโอกาสแม้แต่จะให้คุณพิจารณา

บรรจุภัณฑ์เปรียบเสมือนเป็นหน้าต่างของสินค้า เป็นสิ่งแรกที่สื่อสารกับผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นตราสินค้า คุณสมบัติ หรือข้อมูลสำคัญต่างๆ ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแบรนด์และการตลาด

องค์ประกอบหลักของบรรจุภัณฑ์ที่ช่วยดึงดูดผู้บริโภค

1.การออกแบบ

• สีสันที่สื่อถึงแบรนด์และสินค้า: สีสันของบรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างการจดจำและสื่อถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์และสินค้า การเลือกใช้สีที่โดดเด่น เป็นเอกลักษณ์ และสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์จะช่วยให้ผู้บริโภคจดจำและเชื่อมโยงกับสินค้าได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้การใช้สีที่สะท้อนถึงคุณสมบัติหรือประโยชน์ของสินค้า เช่น สีเขียวสำหรับสินค้าออร์แกนิค หรือสีฟ้าสำหรับสินค้าที่ให้ความรู้สึกสดชื่น ก็จะช่วยสื่อสารข้อมูลเหล่านั้นแก่ผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• รูปทรงที่สะดุดตาและจดจำง่าย: รูปทรงของบรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น แปลกตา และจดจำง่ายจะช่วยเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคบนชั้นวางสินค้าที่มีสินค้าให้เลือกมากมาย การออกแบบรูปทรงที่สะดุดตาและมีความแตกต่างจะทำให้ผู้บริโภคหยุดมอง ต้องการหยิบจับ และพิจารณาสินค้ามากขึ้น อีกทั้งรูปทรงที่เหมาะสมกับประเภทและการใช้งานของสินค้าจะช่วยอำนวยความสะดวกให้แก่ผู้บริโภคด้วย
• การใช้ภาพและกราฟิก: การใช้ภาพและกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารข้อความและข้อมูลสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น ภาพประกอบที่สวยงาม น่าสนใจ สามารถสื่ออารมณ์ความรู้สึก บ่งบอกถึงคุณภาพ หรือแสดงวิธีการใช้งานได้อย่างตรงใจผู้บริโภค ส่วนกราฟิกต่างๆ เช่น ไอคอน สัญลักษณ์ หรือลูกเล่นกราฟิก ก็ช่วยให้การสื่อสารข้อมูลบนบรรจุภัณฑ์มีความน่าสนใจ เข้าใจง่าย และจดจำได้ดียิ่งขึ้น
• ฟอนต์ที่อ่านง่าย: การเลือกใช้ฟอนต์หรือรูปแบบตัวอักษรบนบรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญไม่แพ้องค์ประกอบอื่นๆ เพราะนอกจากจะต้องสื่อสารข้อมูลสินค้าให้ชัดเจน ครบถ้วนแล้ว ฟอนต์ที่เลือกใช้ยังต้องอ่านง่าย สบายตา และสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วย เช่น แบรนด์ที่ต้องการความรู้สึกหรูหรา พรีเมี่ยม อาจเลือกใช้ฟอนต์แบบ Serif ในขณะที่แบรนด์ที่ต้องการความรู้สึกทันสมัย เรียบง่าย ก็อาจเลือกฟอนต์แบบ San Serif เป็นต้น การใช้ฟอนต์ให้เหมาะสมจะช่วยส่งเสริมการสื่อสารและตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี

2.วัสดุ

• การเลือกใช้วัสดุที่เหมาะสมกับสินค้า: การเลือกใช้วัสดุที่เหมาะสมกับประเภทของสินค้าจะสามารถสื่อถึงคุณภาพและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ภายในได้เป็นอย่างดี วัสดุที่ดูมีความแข็งแรงทนทาน ให้ความรู้สึกปลอดภัย น่าเชื่อถือ จะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าสินค้าภายในมีคุณภาพสูง ได้รับการปกป้องอย่างดีระหว่างกระบวนการขนส่ง
• วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมมากขึ้น การเลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ หรือนำกลับมารีไซเคิลได้ ก็จะช่วยตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมได้เป็นอย่างดี ซึ่งจะช่วยสร้างทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์และเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อ
• วัสดุที่ช่วยปกป้องสินค้าและรักษาคุณภาพ: การเลือกใช้วัสดุที่มีคุณสมบัติในการปกป้องสินค้าภายในบรรจุภัณฑ์ให้คงสภาพ รักษาคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นการกันกระแทก กันความชื้น กันแสง หรือยืดอายุการเก็บรักษา ก็เป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้ว่าเมื่อซื้อสินค้าไปแล้วจะได้รับสินค้าที่มีคุณภาพ ไม่เสียหาย และสามารถเก็บรักษาไว้ได้นานตามต้องการ ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้มากขึ้น

3.ข้อมูลบนบรรจุภัณฑ์

• ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ครบถ้วนและชัดเจน: ข้อมูลบนบรรจุภัณฑ์นับเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เพราะนอกจากจะทำหน้าที่บอกรายละเอียดของผลิตภัณฑ์แล้ว ยังเป็นการสื่อสารกับลูกค้าโดยตรงอีกด้วย ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ครบถ้วนและชัดเจนจะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น อาทิ ส่วนประกอบ คุณประโยชน์ วิธีใช้ วันผลิตและวันหมดอายุ ปริมาณบรรจุ ราคา ตลอดจนข้อมูลผู้ผลิตหรือผู้จัดจำหน่าย
• ฉลากที่อ่านง่าย: การออกแบบฉลากให้อ่านง่าย ใช้font ที่ชัดเจน ขนาดตัวอักษรพอเหมาะ รวมถึงจัดวางข้อความให้สวยงามน่าอ่าน ย่อมเป็นจุดขายที่ช่วยเพิ่มโอกาสในการเลือกซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ การใช้ภาษาบนบรรจุภัณฑ์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายก็เป็นกลยุทธ์สำคัญ เช่น การใช้ภาษาทางการสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ใช้ภาษาวัยรุ่นสำหรับสินค้ากลุ่มวัยรุ่น หรือใช้ภาษาท้องถิ่นเพื่อเจาะตลาดคนในพื้นที่ เป็นต้น

4.ประสบการณ์ผู้บริโภค

• การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ใช้งานง่าย: การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่คำนึงถึงความสะดวกสบายในการใช้งานจะช่วยอำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ได้ง่ายดายยิ่งขึ้น เช่น การออกแบบฝาปิดที่เปิดง่าย การใช้วัสดุที่มีน้ำหนักเบา พกพาสะดวก หรือการออกแบบให้สามารถใช้งานซ้ำได้หลายครั้ง เป็นต้น นอกจากนี้ หากบรรจุภัณฑ์มีดีไซน์ที่สวยงาม โดดเด่น มีเอกลักษณ์ ก็จะช่วยสร้างความน่าสนใจและความประทับใจให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
• บรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่หรือรีไซเคิลได้: บรรจุภัณฑ์ที่ผลิตจากวัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ ปลอดสารพิษ หรือนำกลับมารีไซเคิลได้ จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์และเป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะส่งผลดีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องความยั่งยืนอีกด้วย

สรุป

หากคุณเป็นแบรนด์ที่อยากประสบความสำเร็จ การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ข้ามไม่ได้เลยล่ะ ลองนำเคล็ดลับต่างๆ ในบทความนี้ไปปรับใช้ ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ของคุณเข้าไป รับรองว่าสินค้าของคุณจะโดดเด่น เป็นที่จดจำ และทำยอดขายถล่มทลายได้อย่างแน่นอน อย่ามัวรอช้า ไปออกแบบบรรจุภัณฑ์สุดปังของคุณกันเลย!

• Facebook
• Twitter
• Line